感知日照 | 适度“吃谷”，生活才能锦上添花

曲祥英

近年来，“吃谷”“晒谷”在年轻人中成为一种流行文化，“谷子经济”也悄然成为消费市场的新宠，一家家谷子店，客流络绎不绝。所谓的“谷子”源于英语单词“Goods”商品的意思，主要是指漫画、动画、游戏、小说、偶像等版权作品衍生出的周边产品，购买这类“谷子”商品被称为“吃谷”。

吧唧、立牌、痛包、限定周边，“谷圈”热度持续攀升，甚至催生了“拼团”“代购”等消费模式。然而，当热爱变成“氪金无度”，当“买谷”演变为“吃土”，我们是否该冷静思考，该如何理性“吃谷”？

“吃谷”不仅是消费行为，更是一种情感寄托。对于Z世代而言，动漫、游戏角色不仅是虚拟形象，更是陪伴成长的精神伙伴。从《原神》《黑神话：悟空》等优秀国产游戏，到《大圣归来》《哪吒之魔童闹海》等国产动画，喜欢的角色从屏幕走到生活中，购买其周边产品，既是对作品的支持，也是融入圈层的“社交货币”。在小红书、微博等平台，“晒谷”“换谷”成为年轻人表达热爱的方式，形成独特的“谷圈文化”。

然而，部分商家利用这种情感需求，推出“限量”“盲盒”“捆绑销售”等营销策略，刺激冲动消费。一些年轻人为了“全图鉴”“凑套装”，不惜省吃俭用甚至借贷“吃谷”，最终陷入“钱包空空”的窘境，某平台调查显示，43%玩家曾因买谷超支。

热爱可抵岁月漫长，情绪价值可以带来满额的精神动力，年轻人在“吃谷”“晒谷”中得到了精神满足。热爱本无对错，但过度消费则可能会导致不少年轻人成为“月光族”，不得不靠借贷支持生活，凭一时冲动购买的大量谷子，也有可能沦为“美丽垃圾”。真正的快乐不应以“买了多少”和“高额等价”来圈定，而是发自内心对作品的热爱和与好友共同分享时的共鸣与快乐。有位谷子达人曾这样表达了他的想法：收藏的每一个吧唧，都代表一段回忆，而不是账单上的数字。

年轻人可以通过更健康的方式来表达热爱，理性“吃谷”，量力而行，而非盲目跟风追求“样样俱到”，比如合理地规划出每月消费底线，避免超额过度消费；也可以通过闲鱼、社群等平台置换，减少浪费；自制周边、绘画、同人写作，用创意代替纯消费也是不错的选择；同时多参加漫展、主题咖啡馆等活动，体验更立体的圈层文化，在其中享受到产品创意的惊喜。

商家作为产业链的重要一环，在追求利润的同时，也应承担社会责任，引导健康消费。部分周边商品溢价严重，可以优化定价方案，采取分级策略，透明销售，让消费者有灵活购买的选择权。

为“热爱”发电，“吃谷”乐哉。无论是往日的追星激情还是今日盛行的“谷子文化”，都是我们对生活、对岁月热爱的一种表达形式，理性消费才是长久之道，愿每一个“吃谷人”既能享受到热爱的滋味，也能守住钱包的底线，让谷子的乐趣为生活锦上添花！