山东临清：海棠花开引客来，“花样经济”正当时

春有信，花不误。随着清明假期的到来，踏青郊游成为不少人的首选，从山东临清市区出发，驱车20余公里便可来到魏湾镇前张官营村中华海棠园，放眼望去，千余亩近200个品种的海棠花竞相绽放，红肥绿瘦尽收眼底。

4月3日，以“海棠秘境春潮临清”为主题的第十五届中华海棠园生态花海艺术节如期开幕。微风徐徐，花蕊飘香，粉墙黛瓦间，着一身汉服簪花游园，听一曲“棠腔京韵”的京剧、看一场哪吒上墙闹花海、体验一下花间大马戏和亲子游乐区项目、品一口地道的临清蒸碗和海棠炖鸡，再逛下文创市集和产品展销，好不惬意。据了解，仅活动当天就吸引2万余游客闻花而来，阡陌之间欢声笑语不断。

“我们每年都会来海棠园游玩，今年的活动内容尤为丰富，孩子还能亲手做贡砖、学剪纸，体验感更强了。”游客韩洁称，这已是她和家人第四次来海棠园游玩了。

此次花海艺术节还同步启动了聊城市春季运河大集，以千亩海棠生态园为核心，联动临清贡砖、丁马甲鱼等特色产业，打造“花海经济+非遗经济+电商经济”三链融合模式。搭建“运河优品魏湾尚礼”，冯庄粉皮、张牌瓜蒌、薛楼艾草等农特产品琳琅满目，既丰富游客体验，又为周边群众增收开辟新渠道。

前张官营村村民王淑英经营的特色商品摊位人气爆棚，往年她只靠卖小玩偶挣点钱，今年专门新增了海棠花主题文创产品，利润也随之翻了一番，“今年冰箱贴、海棠花冰淇淋卖得最好，现在大家日子好了，也更喜欢这些有文化内涵的商品了。”

“结合今年的非遗热和哪吒等优秀传统文化的火爆，我们今年特别以‘非遗文化+生态文旅’双核驱动，实现从‘赏花打卡’到‘沉浸体验’的跨越式升级，同时结合同步举行的春季运河大集，专门布置了‘一村一品’特色展销台、海棠市集文创非遗等，为游客带来更多元、更新颖的游玩体验。”魏湾镇党委书记魏薇介绍。

中华海棠园所在的前张官营村人口不足千人，村民多以传统农耕为生，曾经一度经济基础较为薄弱。为改变现状，镇政府结合当地村民原有的香椿种植优势，积极向上争取扶持资金、土地等优惠政策，打造集旅游观光、休闲养生、苗木繁育、有机生态种植与养殖、科普教育等有机结合的海棠园。村民可以通过参与园区管理、摆摊等方式获取收入，实现家门口就业。“我以前只会种地，现在餐饮、育苗、管理样样精通，收入增加了，心里是真高兴。”海棠园的业务主管杨振光经过多年历练，如今已从一名普通农民成为独当一面的公司干将。

据了解，本次花海艺术节期间专门开通了临清市汽车站直达中华海棠园的“海棠花节旅游专线”，专线采用“直达景区+灵活停靠”的智慧运营模式，市民无需换乘即可从家门口直达花海，同时设置了800余个免费停车位、300余人的志愿服务队伍，以及随时待命的医疗和消防保障人员。以花海艺术节为契机，魏湾镇还打造了赏海棠花开、品丁马甲鱼、观钞关碑林、阅贡砖传承、游红色圣地、揽古运遗风全域文旅精品线路，推出了“游”在魏湾春季最美乡村旅游环线。此次活动预计拉动餐饮、民宿、农产品销售等消费超30万元，较去年增长38%。未来将继续延伸海棠深加工链条，开发果酒、精油等产品，推动“春花秋果”全季产业模式，让“海棠经济”四季常青。

近年来，临清市实施“文旅兴市”战略，依托历史文化、特色产业等优势，注重文化发掘、传承，推进文化资源优势向产业优势转变，策划了中华海棠园、先锋“红谷”田园综合体、黄河故道桑黄之都、古沙洲黄河文化公园等乡村振兴类项目。扎实推进国棉1960·大运河文创产业园、运河钞关片区旅游服务提升、大运河国家文化公园(临清)历史文化街区保护提升等文旅项目，重点培育“小茶益杯”、松林家居、桑黄等文化产业，东宛园、国棉1960、运河美食等“爆点”加速破圈，成功举办了2024山东省春季“黄河大集”启动仪式、大运河非遗美食文化季、2025山东省“运河大集”新春季启动仪式、冬游临清贺年会等重大文旅活动，不断完善景区游客服务中心、智能讲解和标识系统等服务设施，吸引游客510万人次、带动旅游收入40亿元，持续壮大文旅消费新动能。

春季“运河大集”，整合两河文化、非遗技艺、供销商贸、农林文旅等资源，为群众提供更丰富、更便捷的文化服务。作为系列活动之一的海棠园生态花海艺术节，打造了集文化演艺、美食体验、创意美陈、全龄游乐、乡村振兴于一体的沉浸式春日文旅盛宴，也标志着聊城市“黄河大集”“运河大集”活动全面启动。临清市委常委、宣传部部长杜东平表示，“下一步，我们将深耕大运河文化资源禀赋，密切关注群众实际需求，打造‘四季赶集’特色文化品牌，不断丰富群众精神文化生活，让群众切实得到实惠。”

记者:刘海奎 编辑:郑楚翘 校对:李莉 通讯员:程源 赵立美